产品介绍视频怎么做：5步写脚本、拍摄与试看

产品介绍视频怎么做：五步流程总览

产品介绍视频可以分五步完成：定任务、写脚本、选拍摄方式、用画面证明功能、试看后导出。

产品介绍视频和产品宣传片有什么区别

产品介绍视频讲的是产品能帮用户完成什么任务、怎么操作，看完要让观众知道下一步准备什么；产品宣传片更侧重品牌形象和情绪，目标是让人记住品牌。两种片子常常一起用，但脚本写法不同，本文只讲产品介绍视频（也常叫产品演示视频）。

第一步：写任务，不写口号

写任务，是把功能描述换成用户要完成的具体事情。比如把“支持自动整理”改成“运营从三份产品文档里找到本周活动的卖点”，镜头里展示输入和结果。

脚本的每一行都配一个能拍到的动作：点击、拿取、对照或导出。一句话找不到可见的证据，就改成明确的说明字幕，或者删掉夸张的形容词。

第二步：按三段结构写产品介绍视频脚本

产品介绍视频脚本可以按“任务、演示、前提”三段组织，每段有明确的画面要求。

套用到一个自拟的例子，介绍商品视频工作流，脚本表可以这样写：

脚本表各列的完整写法和检查清单，见营销短视频脚本怎么写。

第三步：产品介绍视频怎么拍：实拍、录屏还是 AI 生成

产品介绍视频的拍摄方式按手头素材和产品类型选：有样机的实体产品适合实拍，软件产品适合录屏，只有图文资料时可以转成视频或用 AI 生成，但示意画面不能当作实测。

产品介绍视频用什么软件，取决于选哪种方式：实拍和录屏之后用剪辑软件，图文转视频和 AI 生成用对应的生成工具。按自己的工作流挑工具，可以参考AI 视频制作工具怎么选；AI 生成有哪几种方式，见AI视频生成是什么；只有图文资料时哪些内容适合转视频，见图文转视频适合哪些场景；改用数字人出镜讲解，见数字人怎么制作。

第四步：用画面证明功能，避免写成虚假广告

用画面证明，是让每个卖点都对应可见的动作和可核查的结果；无法演示的收益，不写保证性的数字。

镜头语言尽量贴近真实体验：先看到用户遇到的问题，再展示输入素材、操作和输出。产品如果依赖登录后的配置、人工审稿或付费条件，视频要在对应环节说明，不要只拍“一键完成”的理想路径。

按《互联网广告管理办法》第二条，在互联网上以视频等形式推销商品或服务的商业广告活动，适用《广告法》。产品介绍视频用来推销时，下面几条要在脚本阶段就对一遍：

• 《广告法》第九条：不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。
• 《广告法》第十一条：使用数据、统计资料、调查结果、引用语等，应当真实、准确，并表明出处。
• 《广告法》第二十八条：商品的性能、功能、用途、质量、规格等信息与实际情况不符、对购买行为有实质性影响的，或者虚构使用效果的，属于虚假广告。
• 《人工智能生成合成内容标识办法》第十条：用户发布生成合成内容，应当主动声明并使用平台提供的标识功能进行标识。

落到片子上，就是示意画面标“示意”，AI 生成的镜头发布时打开平台的 AI 内容标识。条文原文见《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》（2023 年 5 月 1 日起施行）和《人工智能生成合成内容标识办法》（2025 年 9 月 1 日起施行）。

使用外部素材前要核对权利。YouTube 的版权保护工具页面介绍了版权管理和权利人授权，可以用来了解规则，但这个页面本身不授予任何素材的使用许可。

第五步：用一句话收束，试看后再导出

收束，是在结尾交代前提和下一步，再让不了解产品的人试看，检查他能否复述完成任务需要的输入。

举一个自拟的例子：介绍商品视频工作流时，依次展示产品图导入、脚本初稿、人工改稿和导出，结尾链接到输入素材清单。

试看时：

1. 把片子交给不了解产品的人。
2. 请他复述完成任务需要准备什么。
3. 如果他只记住了功能名，却不知道自己要准备什么，就继续改镜头，不要再加卖点。

试看通过后，再到每个目标渠道预览一遍声画和字幕。用 AI 生成产品片时，素材、试片和验收的完整流程见AI 短视频制作流程。

片长和功能数量怎么定

片长以能完整说明一个任务为准，按平台和观众的注意力试剪。功能只选和当前场景相关的，其他信息放到详情页。

海外版产品介绍视频要注意什么

做英文或其他语言的产品介绍视频，除了翻译字幕，度量单位、价格和示例场景也要按目标市场核对，旁白和屏幕文字一起改。多语言版本的制作和交付检查，见多语言视频制作流程。

产品介绍视频的适用边界

产品交付如果依赖服务人员，就写明工作分工，不要把演示剪成全自动的承诺。广告规则部分只是写稿时的自查提示，不构成法律意见；医疗、药品、保健食品等需要审查的品类，以及跨境投放，以法规原文和平台规则为准。

用引擎AI做产品介绍视频

引擎AI（Deepege 引擎AI内容营销平台）是面向中文企业团队的 AI 视频营销平台，关于页列出的核心能力包括 AI 视频生成、矩阵发布、数据分析、企业知识库和数字人营销。按其常见问题页的说明，开始前通常要准备产品信息、品牌卖点、素材文件、文档资料，以及计划投放的平台和内容方向，和上面第一、二步的准备一致。可以先用它围绕产品资料生成视频初稿；依赖人工服务或真实操作录像的部分要在成片里标明，不能把示意当实测。需要评估是否适合，可以了解引擎AI。

小结

产品介绍视频的做法是：任务开场，画面证明，前提收尾。拍摄方式按素材选，卖点要看得见、能核查，再用试看确认观众知道下一步该准备什么。

常见问题

产品介绍视频怎么做？

分五步：写清观众要完成的任务，按任务、演示、前提三段写脚本，按素材选实拍、录屏或 AI 生成，用画面证明每个卖点，最后找不了解产品的人试看后导出。

产品介绍视频怎么拍？

有样机的实体产品适合实拍，软件产品适合录屏，只有图文资料时可以转视频或用 AI 生成；示意画面要标注，不能冒充实测。

产品介绍视频用什么软件？

取决于制作方式：实拍和录屏之后用剪辑软件，图文转视频和 AI 生成用对应的生成工具，按自己的工作流挑选。

片长如何定？

能完整说明一个任务就够了，按平台与观众注意力试剪。

要不要放全部功能？

只选与当前场景相关的功能，其他信息给详情页。

怎样判断片子讲清楚了？

让不了解产品的人试看，看他能否复述完成任务需要准备的输入。

延伸阅读

• 营销短视频脚本怎么写
• AI 视频制作工具怎么选
• AI视频生成是什么
• 图文转视频适合哪些场景
• 数字人怎么制作
• AI 短视频制作流程
• 多语言视频制作流程
• 了解引擎AI

参考资料

• 《中华人民共和国广告法》（市场监管总局）
• 《互联网广告管理办法》（市场监管总局）
• 《人工智能生成合成内容标识办法》（网信办）
• YouTube：版权保护工具